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Anunciantes ponen de moda los Blogs falsos


09/10/2006


El video del falso robo del escao del presidente espaol, Jose Luis Rodrguez Zapatero, es el ltimo ejemplo de una innovadora estrategia de promocin: la creacin de "blog" ficticios, de gran xito en los ltimos meses.

El precedente ms parecido es el video que coloc en abril pasado el diseador de ropa Marck Ecko desde la web "www.stillfree.com", en el que se recoga un supuesto ataque con "grafitti" al Air Force One, el avin que usa habitualmente el presidente de los Estados Unidos.

En un cierto paralelismo con el video del escao de Zapatero, en el de Marck Ecko se observa cmo dos jvenes, tambin con cmara nocturna, burlan la seguridad del aeropuerto, saltan la valla y acceden hasta el avin, donde pintan con aerosoles el mensaje "Still Free" ("An libres").

Esta grabacin obtuvo una gran difusin entre los internautas, al calor del enorme xito que han tenido servicios como "YouTube" o "My Space", donde los usuarios pueden colgar, ver o recomendar videos.

Tambin influy el hecho de que el diseador no reconoci hasta das ms tardes que el supuesto ataque era, en realidad, un montaje realizado con un avin alquilado.

Todava hoy se puede ver en el blog de Mark Ecko un mensaje grabado en el que explica que realiz esta accin para reivindicar el derecho a la libertad de expresin.

"El presidente es el lder de este pas, su principal responsabilidad, su obligacin, es proteger nuestras libertades. Y lo primero que nosotros demandamos es nuestro derecho a hablar. Por eso graffiti el avin del presidente".

Los blogs son una especie de diarios que crean en internet algunas personas o colectivos con objeto de dar a conocer sus ideas, posturas o pensamientos sobre determinados asuntos, y a su vez recoger las opiniones de los visitantes.

Los blogs comenzaron a proliferar en Estados Unidos coincidiendo con la guerra de Irak, cuando varios periodistas que cubran el conflicto crearon esta especie de "diarios" para dar su opinin sobre la contienda.

Hoy, la red est poblada de millones de blogs, algunos de los cuales han convertido a sus protagonistas annimos en verdaderas estrellas gracias a los comentarios o videos que incluyen en sus pginas webs.

El xito de estos instrumentos no ha pasado desapercibido para las agencias de publicidad, que han encontrado una va de difusin nueva y totalmente ajena a los canales tradicionales.

El primer ejemplo de gran calado en Espaa se produjo con "Amo a Laura", la cancin que supuestamente promova el colectivo Nuevo Amanecer para denunciar la prdida de los valores tradicionales en las relaciones entre chicos y chicas, y que en realidad era una campaa de promocin de la cadena de televisin MTV.

En Estados Unidos ha habido otros ejemplos de xito, como el que lanz desde la pgina web "www.noscruf.org", una supuesta organizacin de mujeres unidas en pie de guerra contra la depilacin, y en la que se mostraban a bellas modelos con gran cantidad de vello en las axilas y en las piernas.

Detrs de esta organizacin, que lleg incluso a pasear sus modelos y reivindicaciones por las calles de Manhattan, se encontraba la empresa Gillette, inmersa entonces en una campaa de promocin de su nueva maquinilla de depilacin para mujeres.

Credibilidad

Esta proliferacin no es, sin embargo, bien vista por los sectores que podramos denominar como "ms puros" de la blogosfera que temen por la perdida de credibilidad que representan.

Estos sectores critican tambin la cada vez ms evidente existencia de weblogs creados con fines comerciales al considerarlos como ajenos al espritu inicial con el que se propago rpidamente ese fenomeno.

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