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Edición número: 7373
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La prensa gratuita apuesta por Internet para superar la crisis


20/11/2008

Los editores de prensa gratuita estn diversificando su oferta y apostando por los peridicos electrnicos para superar la crisis, segn ha dicho a Efe Josep Ricort, impulsor de las Terceras Jornada de Prensa Gratuita que empiezan hoy en el Auditorio AXA de Barcelona.

Estas jornadas, organizadas por la Asociacin Catalana de Prensa Gratuita (ACPG), que preside Ricort, dedicarn especial atencin a la estrategia empresarial a seguir en tiempos de crisis y a las posibilidades que abre Internet.

La prensa gratuita ha tenido un crecimiento exponencial en los ltimos aos y, en estos momentos, varias publicaciones gratuitas catalanas son las ms ledas en la mitad de las comarcas de Catalua.

No obstante, la disminucin de la publicidad que los medios de comunicacin empezaron a apreciar el pasado mes de julio, est afectando especialmente a los peridicos gratuitos, que se financian exclusivamente con los anuncios que publican.

"Ciertos editores ya han notado la reduccin de ingresos, sobretodo los que tenan muchos anuncios de empresas de la construccin", ha dicho Ricort.

"Algunas de estas empresas han reducido plantilla -ha aadido-, y generalmente han recortado en el departamento comercial, porque las redacciones no suelen estar sobredimensionadas en la prensa gratuita".

Sin embargo, "la solucin no pasa por las reducciones de plantilla", sino "por diversificar y por dirigirnos a las empresas multicanal", ha dicho.

En esta diversificacin, "Internet es el mejor aliado de la prensa gratuita", porque "es una plataforma nueva, en pleno crecimiento, que no va a notar la reduccin de publicidad", segn Ricort.

En esta lnea, las Jornadas Internacionales de Prensa Gratuita, que se han inaugurado hoy y se clausurarn el prximo viernes, analizarn las posibilidades de negocio que abren fenmenos digitales como el periodismo ciudadano, la publicidad cruzada, la televisin en lnea y los medios mviles, entre otros.

El editor del diario estadounidense "The Star", Skip Foster, presentar en las jornadas su experiencia como editor de una frmula modlica en la convergencia del papel con la web.

Otro pas modlico en este tema es Dinamarca, por lo que los organizadores de las jornadas han invitado al especialista en prensa gratuita Piet Bakker, que hablar del crecimiento que est experimentando este tipo de peridicos en Dinamarca.

Bakker, que ya estuvo en Barcelona el ao 2006 para participar en las Segundas Jornadas de Prensa Gratuita, defiende la especializacin como una de las salidas para este tipo de publicaciones.

"Si haces un producto segmentado y estudias bien el perfil de las personas a las que te diriges, puedes llegar a ser lder en tu sector y atraer publicidad", ha asegurado Ricort.

En su opinin, la prensa gratuita catalana ha explotado con eficiencia la especializacin territorial, de manera que en casi todas las comarcas catalanas hay alguna publicacin local de este tipo.

"El prximo paso es la especializacin temtica", segn Ricort, que defiende que esta especializacin puede alcanzar temticas que hasta ahora parecan ajenas a la prensa gratuita, como por ejemplo la opinin y el anlisis.

En este sentido, Ricort ha puesto el ejemplo del diario "De Pers", nacido en enero del 2007 en Amsterdam (Holanda) y que apuesta por el anlisis y la opinin.

El cofundador de este peridico, Ben Rogmans, asistir a las jornadas para defender su apuesta por un gratuito que invierte la mayor parte de su presupuesto en contenidos.


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